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Brand profile; Nespresso品牌简介
Nespresso品牌诞生于1986年，总部位于瑞士洛桑，是世界上首家生产胶囊咖啡的企业。 经过30年的发展，Nespresso已成为全球优质咖啡市场的先锋及领导者，重新定义并革新了咖啡爱好者品尝浓缩咖啡的方式，同时塑造了全球咖啡文化。 Nespresso不仅仅只是咖啡，同时它还是一种尽善尽美的享受，将愉悦、简约与美感巧妙融合的纯正体验。

目前Nespresso业务遍及全球64个国家，旗下拥有逾12,000名员工，在全球开设超过450家精品店。

为确保每一杯咖啡能够为品鉴者带来卓越的品享体验，Nespresso始终坚持着创新——精选高品质的优选咖啡，一系列先进和极具创意设计的咖啡机，以及独有的消费者专属服务。

Nespresso承诺竭力做到最佳、不断突破，务求为俱乐部会员制造更多愉悦的咖啡品鉴时刻。

乔治•克鲁尼

2006年，Nespresso正式任命美国著名演员乔治•克鲁尼为全球品牌大使。在历年乔治•克鲁尼诠释的品牌广告片中，不乏演艺圈知名人士联袂参与演绎，通过不同的故事内容和表现手法彰显了Nespresso高端的品牌定位和对咖啡文化的纯正表达。

针对B2B领域，Nespresso将口味丰富齐全的13款商用优选咖啡胶囊、多款集尖端技术与创意设计于一体的商业咖啡机，以及精益求精的客户专属定制化服务汇聚一堂。

截至2016年12月，Nespresso咖啡机已入主中国大陆地区超过400家五星级酒店中的35,000多个房间，成为一众咖啡品鉴家和美食饕客的首选。

2007年，Nespresso正式进入中国市场。在过去的十年中，Nespresso已在北京、上海和成都总共开设了6家精品店，75 个零售网点（包括16个专柜）。

Brand Milestones 品牌大事件

1986年

Nespresso SA成立于瑞士。
1989年

Nespresso推出会员俱乐部，为消费者提供一系列专属服务。
1998年

Nespresso SA更名为Nestlé Nespresso SA。
1999年

Nespresso推出全新B2B专业解决方案。
2000年

Nespresso全球首家精品店在巴黎开业。
2006年

乔治克鲁尼成为Nespresso全球品牌大使。
2007年

Nespresso正式进入中国市场。
2009年

Nespresso启动Ecolaboration方案，为合作伙伴关系和以创新驱动力不断进行的可持续发展提供了框架。
2010年

Nespresso在上海开设了其在全球的
第200家精品店。
2012年

Nespresso胶囊回收能力达到75%。
2016年7月1日

Nespresso宣布对中国销售的优选咖啡
进行价格调整。
2016年9月3日

Nespresso天猫旗舰店正式揭幕。

Sustainable quality coffee

Nespresso可持续优质咖啡

可持续发展是Nespresso的品牌責任，也是品牌业务策略的核心理念。Nespresso将这一理念根植进咖啡的种植和采购、铝材管理和气候保护之中。Nespresso坚信，每一杯咖啡不仅能为咖啡爱好者带来愉悦的享受，更具有使环境和资源得到保护、恢复和重生的潜能。

Nespresso AAA可持续品质计划

2009年，Nespresso胶囊回收系统和AAA可持续品质计划成形。Nespresso AAA可持续品质计划的三个A分别代表了Productivity - 产量，Sustainability – 可持续，Quality – 品质，它是Nespresso与非政府组织雨林联盟合作的成果，也是对优质咖啡供应链长期系统风险的直接应对。

这一创新合作包含了Nespresso对优质咖啡采购、雀巢可持续农业技艺和雨林联盟在可持续标准和农户层面实施经验的承诺。

雨林联盟™（Rainforest Alliance™）总部设在美国纽约，是非营利性的国际非政府环境保护组织。

Nespresso The Positive Cup – “希望之杯”计划

2015年，Nespresso The Positive Cup – “希望之杯”计划正式实施，旨在以下三个方面实现可持续发展：

100%可持续发展的咖啡来源：

我们将通过Nespresso AAA 维持可持续发展与品质的项目，对符合我们固定优选咖啡系列品质要求的咖啡，进行100%的采购。
100%的责任——铝的管理与回收：

Nespresso所至之处，我们就会竭尽所能提高铝制胶囊回收的能力，从而提高金属回收利用率。
100%高效的运作体系将碳排放量减到最低：

我们的愿景是增加咖啡农对于环境变化的顺应能力。